Fortune, 2/19/1996: “By the time you read this story, the quirky cult company…will end its wild ride as an independent enterprise.”—When Apple Hit Bottom
Fortune, 2/19/1996: “By the time you read this story, the quirky cult company…will end its wild ride as an independent enterprise.”—When Apple Hit Bottom
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L’article de Pogue se concentre sur la question du changement d’opinion, dans les média. Le “flip-flop”, si on veut.
C’est peut-être un peu hypocrite (Pogue fait lui-même des prédictions, à son heure) mais c’est une façon de mettre le doigt sur quelque-chose d’intéressant. Entre autres sur le rôle des “pundits” mais aussi sur une constante dans la couverture médiatique d’Apple.
La plupart des citations que Pogue nous offre disent quelque-chose du genre «Apple était une compagnie mythique mais elle est vouée à l’extinction.» C’est lui accorder beaucoup d’importance, à cette entreprise.
Aujourd’hui, le succès d’Apple est d’autant plus grand qu’Apple, selon les «experts», est repartie de rien. Steve Jobs le sauveur. Apple qui renaît de ses cendres. Apple va jamais juste «pas pire»: elle va très bien ou très mal.
Les «experts» adorent ces revirements. Il y a tout un aspect dramatique (dans le sens néo-classique de “drama” en anglais). Et, comme chacun le sait (surtout John Dvorak), parler d’Apple est une excellente façon d’attirer l’attention. Même si on n’a rien de nouveau à dire.
Perso, pendant la période si noire d’Apple, j’ai pas eu l’impression que la situation était si dramatique. On peut m’accuser d’être ou d’avoir été un inconditionnel d’Apple, mais le fait qu’Apple a des inconditionnels à sa solde explique une partie de ses succès.
Pas vraiment pour insister sur le fait que ces journalistes et «experts» ont eu tort de vendre la peau d’Apple avant de l’avoir tuée. Mais simplement pour dire que le discours médiatique typique est une excellente façon de s’empêcher de réfléchir.